农夫山泉宣布涨价,市场策略调整下的价格新动向

农夫山泉近期宣布了涨价的消息，主要涉及杭州市部分规格的桶装水，涨幅为10%。此次涨价的原因主要是由于原材料、人力、运输等运营成本的影响。

此外，农夫山泉在2024年的财报中显示，其包装饮用水产品的市场占有率虽然稳居第一，但收益却同比下降了21.3%，这主要是由于市场＞」苋绱耍┓蛏饺恼逡导ㄈ匀槐硐旨嵬Γ?024年全年总收益为428.96亿元，同比增长0.5%最近有个大消息在饮料圈里炸开了锅，那就是农夫山泉宣布涨价啦！没错，那个我们每天都能喝到的“天然”矿泉水，现在要涨价了！这可让不少小伙伴心里直打鼓，咱们一起来聊聊这背后的故事吧。

农夫山泉“涨”不动了？首富钟睒睒跌落宝座

你知道吗？就在农夫山泉宣布涨价的同一天，钟睒睒的首富宝座也摇摇欲坠了。2024年，农夫山泉的营收增速放缓，净利润增速更是创下上市以来最低。虽然公司营收达到了428.96亿元，但增速仅为0.5%，净利润增速也只有0.36%。这让投资者们对农夫山泉的业绩表示了担忧，股价也应声下跌。

包装饮用水大跌20%，茶饮料成主力

农夫山泉的产品线丰富，从包装饮用水到茶饮料，应有尽有。但你知道吗？在2024年，农夫山泉的包装饮用水收入下降了21.3%，占总收入的比例也从2023年的47.5%锐减至37.2%。与此同时，茶饮料的营收却增长了，从126.59亿元增长至167.45亿元，占比更是从29.7%增长至39.0%，首次反超包装饮用水产品的营收占比。

这背后有什么原因呢？农夫山泉表示，自2024年2月底开始在网络上出现的大量对本公司及创始人的舆论攻击和恶意诋毁，对销售产生了影响。但事实上，行业竞争加剧、自身公关宣传问题以及经营策略的多方面因素叠加，才是导致包装饮用水龙头在2024年营收滑坡的主要原因。

东方树叶龙井新茶，掀起“龙井”旋风

不过，农夫山泉也不是没有亮点。比如，东方树叶的龙井新茶就引发了市场的热烈反响。2025年3月，东方树叶推出了春季限定产品龙井新茶，上市首日的销售额是去年的近2.5倍。这款产品在消费者中的热捧程度逐年攀升，甚至出现了倒卖现象。一箱15瓶、官方售价119.9元的东方树叶龙井新茶，在某二手平台上卖到150元！

这背后有什么原因呢？首先，明前龙井茶产量有限，具有稀缺性。其次，东方树叶是行业内最早使用特级龙井茶为原料制作无糖茶饮料的品牌，品质有保障。限量发售的策略也吸引了消费者的关注。